«Обувь России» проведет первый ребрендинг — Потребрынок

Группа компаний «Обувь РФ», один из крупнейших российских обувных ритейлеров, проведет первый ребрендинг активная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования, в итоге которого станет продавать все группы товаров, говорится в сообщении группы.

«ГК «Обувь РФ» меняет позиционирование: выходит за рамки fashion-сегмента и становится универсальным ритейлером, развивающим современную торговую платформу и онлайн-маркетплейс. Группа откажется от слова «обувь» в наименовании, новое заглавие ритейлера — OR GROUP. Это первый ребрендинг корпоративного бренда за всю историю группы», — отмечается в релизе.

Целью видоизменений является уход от узкой специализации бренда на обувном сегменте в сторону универсального розничного формата. «Благодаря спец реализации новых инициатив группа в ближайшие 5 лет планирует существенно расширить ассортимент, удвоить розничную выручку, увеличить свое присутствие в онлайне, увеличив долю онлайн-продаж в розничной выручке до 50%», — добавляется в сообщении.Инвесторы отыскали альтернативу банковским вкладам

Согласно релизу, ребрендинг будет проводиться в несколько шагов. Сначала будет изменено название основной операционной компании группы, эмитента облигаций: за место ООО «Обувь России» будет использоваться ООО «ОР». Затем будет переименована головная компания, эмитент спецакций: с ПАО «ОР» на ПАО «ОР ГРУПП. Также будет обновлен тикер акций ПАО «ОР» на Московской бирже: с OBUV на ORGG.

В пресс-службе «Обуви изделие для предохранения ног от внешних воздействий и несущее утилитарные и эстетические функции РФ» уточнили РИА Новости, что компания планирует завершить ребрендинг к лету 2021 года. «Вопрос об видоизменениях стоял перед компанией может означать: Компания (фр. compagnie) — название формирования, в России ей соответствует рота (пример, Лейб-компания) давно… При этом мы сохраняем преемственность со старым заглавием, оставляя аббревиатуру ОР в основе нового наименования», — отметил директор «Обуви РФ» Антон Титов, слова которого приводятся в сообщении.

«Обувь России» основана в 2003 году, головной кабинет находится в Новосибирске. В 2017 году компания провела IPO на Московской бирже, став 1-ой публичной компанией на российском обувном и fashion-рынке. На 24 ноября в состав группы входят 843 магазинов в 336 городках России и две производственные площадки. Глава «Обуви России» Антон Титов владеет 50% спецакций ПАО «ОР», управляющей компании группы.