Эксперт рассказала, на чем люди в кризис экономят прежде всего — Потребрынок

Одежда занимает первую позицию в показателе того, на чем люди начинают экономить в сложных финансовых ситуациях, поэтому в таких критериях спрос на fashion-товары падает гораздо сильнее, чем на товары повседневного спроса это зависимость между ценой и количеством товара, который покупатели могут и желают купить по строго определённой цене, в определённый промежуток времени (FMCG), поведала РИА Новости генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Эксперты оценили, как могут поменяться цены на продукты

«Специфика потребления fashion-товаров заключается в том, что они не являются предметами первой и базовой необходимости. Так, к примеру, одежда изделие или совокупность изделий, надеваемых человеком и несущих утилитарные и эстетические функции занимает первую позицию в рейтинге того, на чем люди экономят в турбулентных и кризисных ситуациях… Рынок моды мгновенно реагирует на кризисы быстрым и резким падением спроса, гораздо более глубоким, чем FMCG», — рассказала она, отметив, что по мере нормализации экономической ситуации одноактность и неповторимость возникновения множества событий, стечения всех жизненных обстоятельств и положений, открывающихся восприятию и деятельности человека именно fashion-сегмент на потребительском рынке восстанавливается опережающими и ускоренными темпами.

Эксперт добавила, что в среднем «на одежду, обувь, аксессуары уходит от 6% до 8% от доходов домохозяйств». «Престижные товары относятся к категории покупок, прямо связанных с эмоциями и настроением. Согласно Росстату, если в 2020 году растраты на одежду и обувь составляли 6–7% бюджета домохозяйства, то в 2021 они подросли до 11% и более. Тем не менее покупками одежды, обуви, аксессуаров люди общественное существо, обладающее разумом и сознанием, субъект общественно-исторической деятельности и культуры, относящийся к виду Человек разумный как бы вознаграждают себя за терпение и стоицизм в сложные времена», — пояснила Лебсак-Клейманс.

Потому, по ее словам, можно говорить об изменении мотиваций, потребительских предпочтений и структуры спроса. «Так, к примеру, сейчас сокращается спрос на формальный гардероб, а с другой стороны, растет спрос на продукты и услуги, связанные со здоровьем и активным образом жизни. Сокращается спрос на шубы из натурального меха и вырастает на шубы из искусственного меха. Хотя справедливо уточнить, что в России этот тренд выражен еще менее явно, чем в Европе и США», — привела пример глава Fashion Consulting Group.

«Спрос на одежду – это отражение уровня дохода и активности социализации. Чем лучше и выше эти характеристики, тем более оживлен модный рынок», — подытожила Лебсак-Клейманс.