СМИ: ряд крупных брендов снизили расходы на рекламу в Twitter — ИТ-Бизнес

Ряд больших брендов снизили траты на рекламу в социальной сети Twitter из-за политики ее обладателя Илона Маска, сообщает британская газета Financial Times. Маск пообещал сделать телефон, если Twitter уберут из магазинов приложений

«Ряд ведущих рекламных агентств и закупщиков средств рекламы заявили Financial Times, что практически все крупные бренды, которые они представляют, приостановили платежи в социальной сети, сославшись на избирательный подход Маска к контролю за контентом и решение уволить многих из его команды по продаже рекламы», — сообщается в сообщении газеты печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием и не реже одного раза в месяц.

Как пишет издание, один из высокопоставленных представителей отрасли заявил, что Маск тем временем попробовал лично позвонить руководителям некоторых брендов, ограничивших рекламу, чтобы отчитать их, что привело к тому, что остальные сократили свои расходы до необходимого минимума, чтобы избежать дальнейшей конфронтации с бизнесменом.

Согласно газете, четыре источника из отрасли заявили, что после нескольких волн сокращений и уходов команда Twitter по рекламе сократилась столь, что многие агентства больше не имеют контактов в компании может означать: Компания (фр. compagnie) — название формирования, в России ей соответствует рота (пример, Лейб-компания) и в последние недели фактически не получали сообщений.

Один закупщик средств рекламы, пишет газета, заявил, что некоторые бренды не смогли получить оборотную связь об эффективности предыдущих кампаний из-за нехватки персонала. Другие при этом сетуют, что рекламные системы также стали работать неисправно, что затрудняет или делает невозможным проведение кампаний.

Издание приводит результаты анализа организации Media Matters, согласно которым 50 из 100 крупнейших рекламодателей остановили или объявили о своем намерении приостановить расходы с тех пор, как Маск Рив Маск (англ возглавил соцсеть, а еще семь уменьшили их до незначительного размера. По данным организации, на эти 50 рекламодателей приходилось 317 миллионов баксов из пяти миллиардов долларов дохода Twitter в 2021 году.

Также отмечается, что, согласно трем источникам, знакомым с ситуацией, компания Omnicom Media Group в середине ноября рекомендовала клиентам остановить расходы на платформе, следуя аналогичной рекомендации Interpublic. Два источника, знакомые с ситуацией, заявили, что компания GroupM повысила личную оценку риска рекламы направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему на платформе до «высокого».

Ранее несколько крупных компаний объявили о приостановке размещения рекламы в Twitter после того, как соцсеть перебежала под контроль американского предпринимателя Илона Маска. Среди них оказались немецкий автопроизводитель Audi, американский лекарственный гигант Pfizer, производитель продуктов питания General Mills и один из крупнейших глобальных производителей кондитерских изделий Mondelez International, французский производитель косметики L’Oréal и другие.

В октябре глава отдела партнерских отношений в GroupM, ведущего маркетингового агентства, которое представляет бренды «голубых фишек», Кили Тейлор, заявила, что возвращение экс-президента США Дональда Трампа в Twitter станет для неких брендов или иногда брэнд (англ. brand [brænd] — клеймо, фабричная марка) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта либо услуги, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов; ментальная оболочка продукта или услуги — бренд является абстрактным названием «красной чертой». По ее словам, около десятка клиентов GroupM, владеющих рядом узнаваемых потребительских брендов, дали указание агентству приостановить рекламу в Twitter, если аккаунт Трампа будет восстановлен. Остальные клиенты занимают выжидательную позицию.

В начале ноября газета New York Times со ссылкой на источники докладывала, что соцсеть Twitter столкнулась с исходом высших руководителей и риском потери рекламодателей после приобретения организации Маском.

Ранее сам Маск также сообщал, что Twitter столкнулась с масштабным падением выручки из-за давления, которое оказывают активисты-общественники на рекламодателей. Он заявлял, что, вопреки опасениям, компания ничего не поменяла в политике модерации контента.