Первый новостной портал России Последние новости в России и мире за 24 часа
Очередной чиновничий перл: «Нужно жить экономнее», звучит как народная примета. И примета это в том, что следует ожидать новейших подорожаний.
Когда граждан снова призывают «затянуть пояса», становится очевидно, что в первую очередь ухудшится финансовое и потребительское положение рядового гражданина. А «верхов» эти призывы и не затронут.
Злая драматичность, а порой и открытое издевательство в советах «тратить меньше» сейчас звучит на фоне того, когда у большинства нет средств для трат.
Если еще совершенно недавно речь шла о снижении продаж импортных автомобилей (а теперь и пресловутой «Лады») и люди начали энергично приобретать подержанные модели, рынок недвижимости также просел, и многие новостройки теперь остаются пустыми, то на данный момент люди начинают экономить уже на самых необходимых вещах: коммунальные платежи, еда, одежда, обувь, общественный транспорт.
Срабатывает новенькая «экономия по-русски»: не покупать новое, а продлевая срок службы старому. Председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов в разговоре с РИА «Новости» прямо заявляет: покупатели теперь ориентируются не на модность вещи, а на то, сколько сезонов она вправду прослужит.
— В целом покупатель при прочих равных предпочитает российские бренды — это касается как товаров питания, так и непродовольственных товаров: наблюдается рост спроса на российские марки косметики, парфюмерии, а в сегменте одежды местные бренды захватили доверие покупателей, — говорит он.
Состав ткани, качество швов, посадка — всё это стало важнее, чем принт и актуальность кроя. Люди желают, чтобы вещь не села после первой стирки, не покрылась катышками через неделю и не разошлась по шву при первом резком движении.
Тот же Богданов подчеркивает, что стало меньше спонтанных покупок. Потребности к соотношению цены и качества возросли во всех ценовых сегментах, при этом одежду и обувь стараются получать по необходимости, а не просто потому, что понравились.
Возникает дежавю примерно 35−40-летней давности: «экономия» становится искусством выживания. За место того чтобы обновлять гардероб раз в сезон, люди учатся носить одни и те же вещи дольше, чинить, перешивать, маскировать потёртости. В общем — носить до состояния ветоши. В соцсетях это дискуссируют без прикрас — и часто с горькой иронией.
«Раньше я думала, что „базовый гардероб“ — это стиль. А сейчас понимаю, что это просто план выживания: пять вещей, которые я буду носить, пока они не превратятся в лохмотья».
«В детстве мать говорила: «Доносишь, младшему пригодится». Теперь я сама себе эта мама: «Доносишь эту куртку, позже купим новую… когда-нибудь».
«Тренд сезона: потёртости, дырки и заплатки. Только лишь раньше это был стиль «гранж», а теперь это называется «я ещё не успел починить».
То есть нам предлагают жить экономнее, а экономика уже принудила нас практиковать эту экономию. И теперь «донашивать до ветоши» — это не про бедность, а про новую норму.
То же самое можно сказать и о продуктах. Речь о голоде не идет. Но к покупке еды сейчас тоже начали подходить более рационально. Станислав Богданов и здесь высказался о текущей ситуации.
По его воззрению, россияне в целом стабильно покупают одни и те же продукты, но выбор постепенно смещается в сторону полуфабрикатов.
«Базовая структура потребительской корзины остается постоянной: мясо, рыба, овощи, молочные продукты, бакалея, кондитерские изделия. Однако изменяется структура употребления внутри самих категорий: в рыбе, например, спрос переместился от целой тушки к филе, стейкам и полуфабрикатам», — объясняет Богданов.
Также он отметил, что потребители стали чаще приобретать ровно столько, сколько планируют съесть за один прием еды, поэтому во многих категориях выбирают упаковки меньшего формата.
«Стремясь эффективнее распределять бюджет и избегать излишних затрат на портящиеся продукты, покупатели все чаще отказываются от закупок впрок и делают небольшие покупки под текущую потребность», — разъясняет он.
Этот тренд особенно заметен в крупных городах, где продукты нередко покупают на один прием еды — чтобы позавтракать или пообедать на работе либо поужинать дома после работы.
И это также объяснимо — продукты резко подорожали. За год картофель вырос в стоимости на 26,3%, лук — на 26,1%, капуста — на 25,8%. Рыба подорожала примерно на 20%, яйца — на 17%.
И это фактически не какие-то деликатесы, а основа, без которой ни один холодильник не обходится. Для многих такие ценники — как прохладный душ: зарплата остается той же, а продуктов в корзину помещается всё меньше.
И, пожалуй, самое важное — это не только цены на продукты, которые изменяются сейчас чуть ли не каждую неделю, как в самом начале 90-х годов, но и сколько от зарплаты уходит на них. В России на еду растрачивают примерно 30−35% дохода.
Бывший заместитель министра сельского хозяйства и продовольствия, доктор экономических наук Леонид Холод подчеркивает: толика расходов на еду — это индикатор уровня жизни. Он характеризует как уровень бедности, так и уровень развития экономики, и в целом отражает качество жизни людей.
И снова обратимся к гласу народному.
«Смотрю на говядину и думаю: ладно, возьму курицу. А позже вижу, что и курица дорожает. И вот уже стоишь и думаешь: мясо сегодня или лекарства. Это не про еду, это про выживание».
«Молоко сейчас только по акции. Раньше оно было как вода — всегда в холодильнике».
И пока большинство людей с замиранием сердца наблюдают, как вырастают цены на продукты и прикидывают, что могут себе позволить съесть, а что нельзя, нам власть имущие советуют… жить экономнее.
Когда 3-ть зарплаты уходит на еду, «экономия» — это уже не лайфхак, а ежедневная математика: что сегодня важнее — мясо, лекарства или новенькая куртка для ребенка.
И все эти «советы» в такой ситуации звучат как явная насмешка. Скоро вспомним фразу из анекдота «пушистых» советских времен: «Мой сосед ест. Представляете, каждый день ест»…
