Суд в ФРГ постановил, что только шоколадные плитки Ritter Sport могут быть квадратными — Потребрынок

Федеральный верховный суд Германии подтвердил право организации Ritter Sport эксклюзивно производить шоколадные плитки квадратной формы, отклонив иск соперника Milka, сообщается в пресс-релизе суда в четверг.

Иск Milka касался защищенных товарным знаком упаковок шоколадных плиток Ritter Спорт и Ritter Sport Minis, эксклюзивные права на которые компания Ritter Спорт зарегистрировала в 1996 и 2001 годах. Товарный символ защищает не только форму плитки, но и механизм распаковки шоколада. Milka смогла удачно добиться отмены эксклюзивного права Ritter Sport в Федеральном патентом суде, который посчитал, что форма (может означать: Форма предмета — взаимное расположение границ (контуров) предмета, объекта, а также взаимное расположение точек линии) упаковки определяется формой самого продукта, поэтому правовой защиты упаковка иметь не может. Федеральный верховный суд отменил это решение.

«Зарегистрированные товарные символы содержат не только эксклюзивное право на форму, которая дает товару сущностную ценность. Единственная значимая характеристика упаковки товара, зарегистрированного как бренда, это их квадратная главная поверхность. Это не добавляет существенной стоимости шоколадным плиткам, дистрибутируемым в таковой упаковке. Решающим для оценки в этом отношении является оценка аспекта как тип продукта, художественная ценность формы, ее отличие от других форм, обычно применяемых на соответствующем рынке, значительная разница в стоимости в сопоставлении с аналогичным продуктами и развитие маркетинговой стратегии, которая в основном подчеркивает эстетические аспекты соответственных товаров», — решил суд.

По мнению судей, порог для того, чтобы защищать определенные хар-ка товара появляется, если с «объективной точки зрения решения покупателей приобрести продукт в значительной степени определяется этими чертами». Федеральный верховный суд в этом отношении не согласился с решением Федерального патентного суда, обратив внимание на то, что маркетинговый лозунг «Квадратный. Практичный. Хороший» («Quadratisch. Praktisch. Gut.») ведет к тому, что покупатели из-за квадратной формы упаковки принимает решение о покупке с определенным ожиданием свойства товара и пониманием, кто является его производителем.