Lego перестанет делить свою продукцию по гендерному принципу — Потребрынок

Датский изготовитель игрушек Lego Group направит усилия на борьбу с гендерными стереотипами и перестанет разделять свою продукцию на товары «для мальчиков» и «для девочек».

«Компания намерена сделать игру инстинктивный способ получения и развития навыков людьми и животными в момент отсутствия непосредственной угрозы для жизни в Lego более инклюзивной и не допустить того, чтобы на данный момент или в будущем детские творческие амбиции были ограничены гендерными стереотипами», — докладывается на сайте компании. В Lego Group отметили, что будут сотрудничать с ЮНИСЕФ, чтобы продукция организации была доступна всем.

Как сообщила британской газете Guardian директор по продуктам и маркетингу Lego Group Джулия Голдин, компания может означать: Компания (фр. compagnie) — название формирования, в России ей соответствует рота (пример, Лейб-компания) больше не маркирует спецпродукцию как игрушки «для девочек ребёнок женского пола до юношеского возраста» или «мальчиков».

Lego заказала институту Джины Дэвис провести исследование к интернациональному дню девочек, который отмечается 11 октября. В опросе поучаствовали около 7 тысяч родителей, а также детей в возрасте от 6 до 14 лет из Китая, Чехии, Самой Японии, Польши, России, Великобритании и США.

Согласно исследованию, девочки готовы участвовать в любых играх и различных вариантах активности, но по мере взросления их сдерживают укоренившиеся в обществе гендерные стереотипы.

Как показало изучение, 76% родителей готовы поощрять играть в Lego сыновей, и только 24% — дочерей. При этом 71% мальчишек и только 42% девочек боятся, что над ними начнут шутить, если они будут играть в игры, которые ассоциируются с противоположным полом.

Компания Lego, один из самых узнаваемых брендов в мире, была базирована в 1932 году. Основная продукция – это сотни тематических наборов конструкторов с игрушечными людьми, животными и маленьким транспортом. Кроме этого, компания выпускает книги, фильмы и видеоигры.