Деньги из воздуха. Сколько стоят товары на самом деле — Потребрынок

Один и тот же продукт или продукт в магазинах может стоить по-разному. Ценообразование зависит от очень многих факторов, на которые покупатель может повлиять лишь тем, что не будет покупать товар. Опрошенные «Прайм» эксперты рассказали, за что на самом деле мы платим на кассе магазина.Это непопросту. Россияне вновь ринулись забирать деньги из банков

ОТ КОНВЕЙЕРА ДО ПРИЛАВКА

В классической схеме ценообразования все начинается с производства. Первоначальная цена формируется из суммы, затраченной на изготовление продукта, оплаты труда работника на производстве, процента изготовителя, налогов и пошлины государству.

Затем товар у производителя покупают крупные оптовики и хранят его на собственных складах или выполняют логистику в другой регион к оптовикам поменьше. Средне-оптовый посредник, как правило, принадлежит большим торговым сетям. Также существуют малые оптовые посредники, которые выполняют поставку по маленьким магазинам. Каждый из них может накрутить до 30% от цены товара.

Товар, попавший в магазин устар, также подымается в цене, от 15 до 100%. Накрутка может быть и больше, все зависит от категории товара или товара, а также от аппетита владельца магазина.

Доцент экономического факультета РУДН, претиндент экономических наук Сергей Черников отмечает, что схем ценообразования конкретных продуктов крайне много. Вариативность разъясняется соотношением разных видов затрат на разных рынках.

«То есть, две компании могут продавать одни и те же цветки, но одна из них ввозит их из Нидерландов, а другая — выращивает в подмосковной теплице. Разумеется, что структура себестоимости у них будет разной — у одной большая часть себестоимости цветка придётся на транспорт и таможенные сборы, а у другой, быстрее всего, аренда и зарплата», — пояснил эксперт.

Поскольку у нас многие продукты привозят из-за границы, то немалую долю в себестоимости ещё занимают таможенные пошлины и НДС.

За исключением того, на разных рынках всегда есть несколько типов одного и того же товара, в которых тоже структура затрат варьируется.

Всегда есть массовый продукт, простой и с наименьшим функционалом, и «элитный» или «престижный» с большим дополнительным багажом услуг или качеством, говорит Черников.

«К примеру, антивозрастной крем для рук среднего ценового сектора, и какая-нибудь премиум версия с «экстрактом женьшеня с высоких гор Тибета» и «секретами древних корейских травниц» могут различаться по розничной стоимости в 20-50 раз», — говорит он.

При этом, в общем-то, основные открытия в формулах там изготовлены десятилетия назад, и никаких волшебных физических различий от применения не будет. Но в себестоимости элитного товара будет огромная маркетинговая составляющая, а также доля красивой упаковки, подчёркивает эксперт.Как спасти информацию в случае неожиданной смерти смартфона

ПОТРЕБИТЕЛЬ ПЛАТИТ ДВА РАЗА 

Затраты на рекламу направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему всегда оплачивает конечный покупатель. Чем ниже ценовая категория товара, тем меньшая доля рекламы заложена в его стоимость. Если мы говорим о продуктах питания, то данный показатель, как правило, не превышает 5-7%. Когда речь идет о товарах премиум-сегмента, то накрутка за продвижение в разы больше, гласит генеральный директор рекламного агентства «Мотив» Сергей Житинец.

«Наконец, товары в силу собственной природы тоже по структуре различаются. В себестоимости, например, LCD телевизоров доля «маркетинга» и прибыль еще меньше, чем в смартфонах или ноутбуках, т.к. телевизор уже средним классом воспринимается едва ли не как мебель, а телефон — как часть самого пользователя», — добавляет Черников.

К примеру себестоимость телефонов, по подсчетам исследований, составляет не более 300 долларов, что значительно отличается от рыночной себестоимости продукции Apple, отмечает PR-директор маркетплейса СПУТНИК Екатерина Вронская.

«Похожую историю с переплатой за бренд можно следить и у многих автомобильных марок, доля качественно или количественно выраженная часть от чего-нибудь целого: Доля — соотношение масс, объёмов или количества вещества компонента и смеси наценки за значок на бампере которых составляет порядка 40%», — гласит она.

Вывод на рынок нового товара любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи; продукт, произведённый для продажи также требует вложений в продвижение и коммуникацию с аудиторией, процент которых также закладывается в конечную себестоимость стоимостная оценка текущих затрат предприятия на производство и реализацию продукции.

Тут в цену количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара включаются расходы по его продвижению – от создания рекламных сообщений, видеороликов и макетов до трансляции на телевидении, радио, в инете, отметил Житинец.

«Кстати, активные пользователи интернета и покупатели человек (в т. ч. физическое лицо) или организация (в т. ч. юридическое лицо), осуществляющее оплату деньгами (или иным способом; см. бартер) и являющееся приобретателем товара или услуги печатных газет и журналов за рекламу платят два раза – один раз своим временем или деньгами, второй раз — в магазине», — добавил он.

Выходит, что, покупая товары и продукты Продукт — пища (в словосочетании «продукты питания») Продукт — произведение труда, законченный результат некоторой деятельности, в том числе: Промышленное изделие или услуга (товар, предлагаемый на рынке для удовлетворения потребностей покупателей) в магазине, мы оплачиваем не только стоимость производства и издержки ритейлеров, но и труд всех других участников цепочки движения товара. Но, увы, повлиять на это мы никак не можем.