В рамках исследования были исследованы обезличенные данные обо всех онлайн- и офлайн-операциях по картам банка в секторе «красота» за первый квартал 2021 и 2020 года. Данные были проанализированы в зависимости от средних чеков, оборота, числа операций и половых показателей.
«В первом квартале 2021 года средний чек составил 3 350 рублей в категории «краса» — относительно первого квартала 2020 года снижение общего среднего чека составило 2,8%. При этом мужчины человек мужского пола в среднем растрачивают за одну покупку 4 525 рублей, и у них этот показатель вырос по сопоставлению с аналогичным периодом прошлого года на 1,9%. А женщины расходуют в среднем 2 871 рубль в этом секторе, у них, наоборот, средний чек снизился на 2,6%», — выяснили авторы исследования.
Интересно, что женщины тратят во всех трех категориях больше мужчин, особенно в магазинах косметики – тут общая сумма их покупок в два раза больше. При этом средний чек у женщин меньше во всех направлениях, за исключением парикмахерских и салонов красоты.
Таким образом, получается, что женщины расходуют чаще, но наименьшие суммы. А мужчины тратят на красоту редко, но зато сразу совершают крупные покупки, и почаще всего здесь речь идет о покупке подарков. Исключения из правила – это парикмахерские и салоны красы, где мужчины расплачиваются банковской картой редко и на небольшие средние топоним чеки, в отличие от дам.