Отмечается, что «инновационный формат упаковки» будет протестирован в Венгрии, в нем будет продаваться напиток на растительной базе Adez. Первый в истории напиток компании в бумажной бутылке смогут приобрести вообще всего две тысячи потребителей.
«Испытания прототипа бумажной бутылки запланированы в Венгрии во втором квартале 2021 года. Две тыс бутылок AdeZ объемом 250 мл будут предложены потребителям одним из самых быстрорастущих продуктовых интернет-магазинов Венгрии», — сообщается в заявлении на сайте Coca-Cola Europe.
Coca-Cola еще в прошлом году представила в Брюсселе макет своей бумажной бутылки ёмкость для долговременного хранения жидкостей, высокий сосуд преимущественно цилиндрической формы и с узким горлом, удобным для закупоривания пробкой, однако теперь проект перейдет в «решающую фазу потребительского тестирования». Цель состоит в том, чтобы найти, как такая упаковка справляется со своими функциями и какова реакция потребителей.
По словам самой организации, нынешний прототип бумажной упаковки, разработанный совместно с датским стартапом Paboco (Paper Bottle Company), все еще включает небольшую долю пластика, но в дальнейшем от пластикового слоя внутри бутылки планируется конечно отказаться.
Как отмечают в Coca-Cola, компания стремится к реализации своей стратегии World Without Waste («Мир без отходов»).